Mainonnan suunnittelussa selkeä ja tarkka toimeksianto on avain menestykseen. Asiantuntijamarkkinoinnissa hyvä briiffi auttaa varmistamaan, että kampanjan tavoitteet ja sisältö ovat kaikille osapuolille selviä. Seuraavat kysymykset auttavat luomaan selkeän ja tehokkaan briiffin asiantuntijamarkkinoinnin mainonnan suunnitteluun.
1. Kuinka monta erilaista luovaa sisältöä tarvitaan?
Määrittele tarkasti, kuinka monta ja millaisia sisältöjä kampanjaan tarvitaan.
2. Mikä ongelma ratkaistaan?
Kuvaa asiakkaiden ongelma, johon tuotteesi tai palvelusi tarjoaa ratkaisun.
3. Miksi asiakkaat välittäisivät?
Listaa syyt, miksi kohderyhmä on kiinnostunut tuotteestasi tai palvelustasi.
4. Kenelle kohdistamme mainonnan?
Määrittele tarkasti kohdeyleisö ja heidän tarpeensa.
5. Mihin vaiheeseen markkinointiputkea sisältö kohdistuu?
Ilmoita, sijoittuuko kampanja putken alkuun, keskivaiheeseen vai loppuun.
6. Mitä luovia formaatteja tarvitaan?
Valitse, millaisia sisältöformaatteja kampanja tarvitsee (kuvat, videot, karusellit jne.).
7. Mitkä ovat toissijaiset ideat?
Listaa varmuuden vuoksi myös varaluovat ideat, joita voitaisiin kokeilla.
8. Mikä on viestintäkulma ja miten vastaväitteet käsitellään?
Määrittele kampanjan viestintälinja ja miten mahdolliset vastaväitteet huomioidaan.
9. Mikä on koukku – miten vangitsemme huomion?
Kirjoita tiivistetty ja tehokas aloitus, joka herättää kohdeyleisön huomion heti.
10. Mitkä ovat pakolliset elementit?
Listaa kaikki elementit, jotka tulee sisällyttää jokaiseen mainokseen.
11. Onko erityisiä luovia ohjeita?
Anna tarkat ohjeet brändin visuaalisesta ilmeestä ja kampanjan luovuudesta.
12. Mitkä kuvat ja videot sisällytetään?
Mainitse, mitä kuvamateriaalia tai videoita tulee sisällyttää mainoksiin.
13. Mikä on selkeä toimintakehotus (CTA)?
Määrittele selkeä ja yksiselitteinen toimintakehotus, joka mainoksiin lisätään.
14. Onko muita huomioitavia asioita?
Listaa muita huomioita, jotka voivat vaikuttaa kampanjan sisältöön tai toteutukseen.
15. Esimerkit kampanjoista?
Anna esimerkkejä tai inspiraatioita aiemmista kampanjoista, jotka voivat auttaa suunnittelussa.